Hrať fér je #okej

Popis práce

Nerešpektovanie pravidiel fair play, prejavy agresivity a stupňujúci sa vulgarizmus sa stali každodennou súčasťou nielen slovenského hokeja. Či už ide o konflikty medzi hráčmi, medzi trénermi a hráčmi súpera alebo zvýšené napätie zo strany rodičov voči deťom, šport ako taký to výrazne oslabuje. Slovenský hokej, ako jeden z najsledovanejších športov v krajine, sa rozhodol popasovať sa s touto výzvou a odkomunikovať svoj postoj naprieč širokou komunitou, ktorú združuje. Etický kódex slovenského hokeja predstavuje zásady a pravidlá, ktorými sa chce slovenský hokej riadiť a dodržiavať ich. Ako ich však zrozumiteľne a jednoducho odkomunikovať všetkým, navyše tak rôznorodým cieľovým skupinám? Etický kódex nesie v sebe množstvo dôležitých odkazov a hodnotových postojov. Slušnosť, rešpekt, dôvera, zodpovednosť a férovosť sú len niektoré z nich. Aj keď má hokej s etikou problém, odkaz na férovosť je v ňom prirodzene skrytý. Priamo v slove hokej. Veď predsa HOKEJ je #OKEJ. Slovo hokej so symbolom heštegu vytvorilo základ pre konštrukciu variabilného komunikačného posolstva, ktoré je navyše jasne priraditeľné iba k hokeju. Vytvorili sme tak silný slovný a vizuálny odkaz, ktorý ponúka priestor pre “tailor-made” komunikáciu naprieč témami a cieľovými skupinami.