Budúcnosť je kľúčová

Popis práce

17. november 2024 sme privítali v napätej atmosfére. Krátko pred 35. výročím Nežnej revolúcie vláda stopla príspevky organizáciám, ktoré chránia slobodu a demokraciu. Nežnú revolúciu začali po politikoch prehliadať aj mnohé veľké značky. Slovenská sporiteľňa sa však rozhodla konať. Ako zodpovedný líder verí, že hodnoty novembra sú pre budúcnosť Slovenska kľúčové. A tak sme symbol Nežnej revolúcie – zvonenie kľúčmi – oživili aj pre novú generáciu, ktorá symbolické zvonenie pozná iba z rozprávania. Remeselne sme vyrobili 455 malých kľúčeniek s veľkým odkazom. Tradičný fyzický predmet, ktorý každý deň držíme v rukách sme premenili na interaktívne médium – stačilo naskenovať QR kód a otvoriť video odkaz. V ňom šesť zástupcov mimovládnych organizácií (Bystriny, Nadácia Otvorenej spoločnosti, Via Juris, Transparency International, Nadácia Milana Šimečku a Post Bellum), bojujúcich za slobodu, vyzvalo ľudí, aby sa nebáli zvoniť kľúčmi, keď budú ohrozené naše práva. V tom čase všetkým šiestim organizáciám cinkla na účet aj finančná podpora od Nadácie Slovenskej sporiteľne. Kľúčenky sme rozdali na udeľovaní cien Biela vrana hodnotovému publiku. 400+ ľudí sa pridalo k symbolickému štrnganiu, zatiaľ čo náš video odkaz sa šíril digitálnymi kanálmi. V čase, keď mnohí volili ticho, my sme povedali nahlas: Neprišiel čas opäť... zazvoniť kľúčmi? Kampaň dosiahla 1,3 mil. impresií, 214 878 zhliadnutí videa a 54 % dopozerateľnosť. Do šírenia sa zapojili aj samotní zástupcovia “mimovládok“, ktorí sa stali našimi hodnotovými influencermi. Čísla rástli. Odkaz rezonoval. Dopyt po kľúčenkách rástol viac ako počet, ktorý sme stihli vyrobiť. A spolu s tým rástlo aj presvedčenie, že aj v roku 2024 sú hodnoty novembra stále živé. A je na nás, aby sme ich chránili.

Odkazy

• https://www.youtube.com/watch?v=N_emyYo7etY&ab_channel=Slovensk%C3%A1sporite%C4%BE%C5%88a
• https://www.slsp.sk/sk/landing-pages/buducnostjeklucova