Žena v modrej bunde

Popis práce

Slovenskej sporiteľni záleží na budúcnosti Slovenska. Snaží sa inšpirovať ľudí, aby im nebola ľahostajná ich vlastná budúcnosť, ani smerovanie krajiny. Na kampaň „Budúcnosť je kľúčová“ nadväzoval ďalší silný odkaz – tentokrát prostredníctvom osobného príbehu ženy, ktorá mala odvahu a v čase neslobody sa postavila za svoje presvedčenie. Ľudmila Tollarovičová – dnes známa ako „žena v modrom“ – bola za svoju pokojnú účasť na Sviečkovej manifestácii v roku 1988 odsúdená na väzenie. V kampani sme jej príbeh vyrozprávali cez krátke video a silný symbol – žiarivo modrú bundu, ktorú mala na sebe aj počas zásahu a žiarila aj v sychravom počasí. Jej bundu a odkaz sme sa rozhodli dostať bližšie k ľuďom. Z rúk Ľudmily sme ju odovzdali do rúk influencerov, ktorí stoja za rovnakými hodnotami a rovnako ako najväčšia banka na Slovensku – veria v lepšiu budúcnosť. Spolu so Slovenskou sporiteľnou inšpirovali ľudí k odvahe aj Sandra z Dejepis Inak, ktorá sa venuje podstatným faktom z histórie, Kristína Tormová, ktorá postavu Ľudmily stvárnila aj v divadelnej hre či Jakub Jablonský, ktorý sa venuje otázkam spoločenskej zodpovednosti. Aj vďaka influencerom, ktorí si symbolicky obliekli modrú bundu a odkázali na kampaňové video sa nám podarilo dosiahnuť nasledovné výsledky: – Video na IG a FB získalo spolu 835 tisíc videní, YouTube 284 tisíc zhliadnutí a 88 % viditeľnosť. – Na YouTube Shorts video dosiahlo 60 % dopozerateľnosť. – Influenceri spoločne získali 249 tisíc impresií, takmer 212 tisíc reach, skoro 182 tisíc prehratí Reels výstupov a mnoho pozitívnych ohlasov. Vďaka influencerom a kampani banka zdôraznila, že odvaha jednotlivca môže meniť k lepšiemu celú spoločnosť – a že aj dnes existujú príbehy, ktoré dokážu inšpirovať k aktívnemu občianstvu a starostlivosti o hodnoty, na ktorých stojí slobodná krajina.

Odkazy

• https://www.youtube.com/watch?v=9OjoHO_smgs&ab_channel=Slovensk%C3%A1sporite%C4%BE%C5%88a