DRMAX CHEAT CODE

Popis práce

V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Preto sme vytvorili branded content, ktorý nevyzeral ako reklama, ale ako prirodzená súčasť herného zážitku. V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme priniesli Dr.Max Cheat Code, ikonický herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Obsahom sa stal samotný cheat – nie spot, nie banner, ale interaktívny mechanizmus, ktorý hráči chceli vyskúšať. Cheat code sme rozšírili cez Twitch, YouTube a Kick streamy, kde sa stal súčasťou živých vysielaní. Streameri ho testovali pred publikom, komentovali jeho účinok a prirodzene generovali obsah pre značku, bez toho aby museli čítať brief alebo recitovať slogan. Diváci sledovali reálne reakcie a výsledkom bola autentická zábava spojená so značkou Dr.Max. Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, ktoré pridali do obsahu ďalšiu vrstvu – hráči objavovali nové miesta, zbierali vitamíny a zdieľali svoje skúsenosti online. Najznámejšie gamerské cheaty sa stali zľavovými kódmi v e-shope Dr.Max, čo prinieslo ďalší typ obsahu, tentokrát s priamym prepojením na nákup. Výsledkom bol branded content, ktorý fungoval ako zábava, herný prvok aj nákupná motivácia v jednom, a to všetko bez pocitu, že ide o tradičnú reklamu.