Vysnívané vlasy

Popis práce

Viac ako 70 % žien nie je spokojných so svojimi vlasmi. Jedna chce dlhšie, ďalšia kučeravé, iná kratšie, hustejšie... Ale našli sme aj ženy, pre ktoré by vlasy – akékoľvek – znamenali omnoho viac než len estetiku. Tri bojovníčky s rakovinou nám ukázali úplne iný pohľad. A tak vznikla silná kampaň, ktorá s empatiou prepája značku vlasových vitamínov Bloom Robbins s OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu. Značka Bloom Robbins tieto organizácie dlhodobo podporuje – produktami aj podielom z predaja. Kampaň odštartovala sériou príspevkov od influenceriek, ktoré zisťovali, ako sú ženy spokojné so svojimi vlasmi – a výsledky potvrdili insight, že mnohé nie sú. Tento nenápadný prieskum vytvoril pôdu pre silné video, v ktorom vystupujú tri reálne ženy, ktoré o vlasy prišli počas liečby rakoviny. Video sme nasadili na YouTube a sociálne siete, kde dosiahlo viac ako 630 000 organických vzhliadnutí, z toho 67 % tvorilo nové unikátne publikum. Komunitu zasiahol nielen obsah, ale aj posolstvo – video vyvolalo tisíce reakcií, komentárov a zdieľaní, pričom dominovala vlna podpory a spolupatričnosti. Kampaň zvýšila povedomie o rakovine prsníka, posilnila značku Bloom Robbins ako hodnotovú a empatickú, a zároveň podporila OZ Amazonky a Alianci žen s rakovinou prsu.