Nedávajme nálepky

Popis práce

Korporáty riešia ťažké témy diverzity v interných kampaniach veľmi opatrne: hovoriace hlavy a usmievajúce sa tváre ľudí rôznych národností, rás a veku. Všetky kampane sú zameniteľné a so značkou sa často ani nespájajú. Preto sme vytvorili kampaň, ktorá zamestnancov pobaví a bude ako ušitá pre potravinový reťazec. Našli sme niečo, čo spája supermarket a tému diverzity: NÁLEPKY. Nájdeme ich v Kauflande na ovocí a zelenine, ale dávame ich aj ľuďom. A tak sme vyzvali zamestnancov, aby svojim kolegom Nedávali nálepky. Na prvý pohľad klišé frázu sme otočili na vtipnú internú kampaň. Nálepky sa stali symbolom našej kampane a médiom, cez ktoré sme odkomunikovali posolstvo, že v Kauflande je vítaný každý bez rozdielu. Pretože aj ovocie a zelenina, podobne ako my, ľudia, má svoje nedokonalosti, vek, je pestré a rôznorodé, ale nikdy ho nesúdime. Zamestnancom sme priniesli 21 vizuálov zobrazujúcich ovocie alebo zeleninu s unikátnou nálepkou, ktorá odkazovala na jednu zo 7 tém: národnosť, vek, zdravotné znevýhodnenie, rodová rovnosť, výzor, sexual harassment a inakosť. Súčasťou kampane bol aj interný spot a ďalšie offline nosiče v priestoroch office: vo výťahoch, na zrkadlách na toaletách aj v kuchynkách. A dobre nám padlo aj načasovanie. Práve vtedy sa totiž riešili nálepky v súvislosti s témou diverzity aj v parlamente.