Na ceste k zelenšiemu zajtrajšku

Popis práce

Diskontný reťazec Lidl deklaruje ako jednu z priorít v oblasti CSR ochranu životného prostredia. Súčasťou je nasadzovanie inovácií v predajniach i skladoch, redukcia plastov v obalových materiáloch, vozový park a elektromobilita. Spolu s klientom sme sa rozhodli ukázať, že nejde len o trend ale zásadné riešenie tejto otázky s akcentom na zákazníka. Spojili sme silné značky – diskontný reťazec Lidl a automobilku Kia a vydali sme sa NA CESTU K ZELENŠIEMU ZAJTRAJŠKU. V hlavných úlohách s influencerom Milanom Bez Mapy a publicistom Rasťom Chválom. Páni si podmanili auto roka Kia EV6 a formou akčnej road show s nimi precestovali viac ako 900 kilometrov naprieč Slovenskom. Absolvovali pri tom 7 „nadupaných“ zastávok. Tankovali na elektronabíjačkách Lidl a kreatívnymi aktivitami si posvietili na možnosti ochrany životného prostredia. Sústredili sa na separáciu odpadu, výsadbu stromov, plytvanie potravinami. Dôležitosť tém podčiarkli odborníci z daných oblastí. Keďže elektromobilita je tiež spôsob, akým sa dá bojovať proti zmenám klímy, cieľom kampane bolo ukázať, že Lidl a Kia sú iniciatívne a angažované brandy, ktoré nezaostávajú. Značky spájajú ich hodnoty ako: inovatívnosť, udržateľnosť a zodpovedné podnikanie. Aj vďaka tomu je Slovensko na dobrej ceste k udržateľnej a modernej mobilite. Cestu, ktorú absolvovali influenceri, môžeme zadefinovať ako 3 x E ekologická, edukatívna a ekonomická. Kampaň mala motivovať verejnosť k pozitívnej zmene spotrebiteľského správania sa. V rámci realizácie projektu sme zabezpečili verejnosti tok informácií vďaka videám, tlačovým správam a sprievodným fotografiám. Súčasťou bola denná komunikácia na SoMe a seriál v médiách. Pokryli sme tak široké publikum a zasiahli rôzne vekové skupiny. Kreatívnou a dobre cielenou komunikáciou sa nám podarilo niekoľko desiatok mediálnych výstupov s dosahom viac ako 12 mil. čitateľov, pričom mediálna hodnota sa vyšplhala na takmer 60 000€. Sociálne siete dopomohli k tomu, že téma cesty k lepšiemu zajtrajšku neunikla 1 a ¼ miliónu užívateľom.

Odkazy

• https://www.youtube.com/watch?v=A-qtthNMqes
• https://www.youtube.com/watch?v=Zagkb0f1b8k
• https://www.youtube.com/watch?v=-pe-kPFgaV8
• https://www.youtube.com/watch?v=1tgtZW80oQE
• https://www.youtube.com/watch?v=-QgdkeUNbLY
• https://www.youtube.com/watch?v=yvtovwWU5Zs