Vianoce

Popis práce

Novonarodené dieťa je najsilnejším symbol budúcnosti, ktorý vo vianočnom období ešte viac rezonuje. My sme sa rozhodli aktualizovať tento vianočný príbeh a dramatizovať príchod dieťaťa na svet. V televízii a online sme porušili reklamné tabu a v obrazovo silnom spote sme ukázali krásu aj drámu pôrodu. V rozhlase sme išli ešte ďalej. V krajine, kde neexistuje sexuálna výchova a o sexe sa rozpráva na jednej hodine biológie, sme položili nevinnú detskú otázku: “Mami, čo je to sex?”. Kampaň sme nasadili vo všetkých média typoch s dôrazom najmä na digitál. Využili sme všetky možnosti cielenia, či sequencing servovania viacerých stopáží tvoriacich kompletný storytelling. V online sme koncept adaptovali prekvapivejšie pomocou malého hlavného hrdinu spotu Svetozára, ktorý rýchlo dospel a začal hovoriť. Vtipne komentoval vianočné témy a povzbudzoval ľudí do nového roka. Odvážna kampaň spoločnosti vyvolala kontroverzné reakcie, čím si zaslúžila podnet na Radu pre reklamu aj Radu pre retransmisiu. Reklama však neporušila etický kódex a budúcnosť, aj tá Vianočná, teda môže byť oficiálne o čosi prirodzenejšia.

Odkazy

• https://www.youtube.com/watch?v=XQR09fMm-M8
• https://www.youtube.com/watch?v=m-Ct2seb2MQ