Medzinárodný deň Borovičky 2017

Popis práce

Medzinárodný deň Borovičky (MĎB) bol založený v roku 2016 piatimi najväčšími výrobcami borovičky na Slovensku, v koordinácii s veľkoobchodom METRO Cash & Carry. Cieľom projektu je zvýšiť povedomie o borovičke ako originálnom slovenskom patente u mladého publika v skupine 18-30 a podporiť značky najväčších slovenských výrobcov (zapojených do tejto iniciatívy). Druhý ročník bol rozšírený o aktivity počas obdobia Veľkej noci, ktoré sa niesli v duchu legendy o strome s názvom Borovičkovník bájny a Silvestra, kedy sme hľadali top silvestrovský Bororo miešaný drink. Hlavné obdobie 3 týždňov pred MĎB (24.jún) bolo zasvätené boju za zavedenie MĎB do svetového kalendára v správe OSN. V časti kampane (Veľká noc) sme na dôkladne vybraný strom zavesili 90 fliaš borovičky, bolo to 1. apríla. Tento strom samozrejme neunikol pozornosti okoloidúcich, ktorí poslali vlastné fotografie Novému času a Topkám, ktoré ich rady uverejnili. Pred stromom sme v spolupráci s folklórnym súborom Devín natočili video s fľaškovým tancom. Video končí v predajni METRO pred maketou Borovičkovníka, pod ktorou boli umiestnené fľaše borovičky za zvýhodnené ceny počas Veľkonočných sviatkov na všetkých predajniach METRO. Júnové obdobie sa nieslo v duchu snahy dostať sa do kalendárov ako špeciálny deň. Stavili sme sa s kalendar.sk o miesto v ich kalendári na jeden týždeň a pomocou videa z produkcie Svedkovia liehovovi sme vytvorili video z písania oficiálneho listu do OSN, ktoré ma na starosti kalendár oficiálnych Medzinárodných dní. Pomocou fingovaného príspevku neexistujúcej americkej spravodajskej televízie sme tri dni pred MĎB rozpútali vášnivú diskusiu o tom, či sa borovička vyrába z borovíc alebo z borievok. Väčšina dospelých našincov - nielen na FB - už pozná správnu odpoveď. Ďôležitou súčasťou MĎB je aj zapojenie barov a pubov, pre ktoré sme si pripravili plagát, na ktorý si mohli prevádzkovatelia ľahko dopísať akciu na borovičku. V poslednom mesiaci v roku sme vytvorili vlastnú „reality show“ na fanpage MĎB s názvom MĎB hľadá silvestrovský bororo drink. Finálové 3 miešané nápoje najskôr vymyslel renomovaný barman a následne namixoval veľmi svojským spôsobom aj stand-up komik Fučo v troch videách, na základe ktorých ľud vybral víťazný miešaný nápoj s obsahom borovičky.