Fofola: Dáš si Meflón?

Popis práce

Zadanie: Úlohou kampane bola podpora predaja 0,5l formátu novej Kofoly Melón a ďalších príchutí z portfólia a nadviazanie na úspešný, minuloročný koncept Fofola. Propozíciou produktu je pozitívne pobláznenie a zábava. Idea: Nezbedný psík získal nového kamaráta – Pána Meflóna, s ktorým prežíva letné dobrodružstvá. Opäť spôsobuje jednu neplechu za druhou a zas sa na všetko vyhovára. A kto na to najviac doplatí? Pán Meflón. Výsledky: Vďaka tomu, že sme z produktu - melónovej Kofoly - spravili hrdinu kampane v podobe pána Meflóna, podarilo sa nám ešte efektívnejšie odkomunikovať novú príchuť obľúbeného nápoja. Dôkazom je 20 % nárast predajov pollitrového formátu Kofoly oproti minulému roku. Čo je však najdôležitejšie: nové príbehy psíka Tunu divákov stále bavili a kampaň mala na československé pomery výborné komunikačné a predajné výsledky: viac ako 11-miliónov videní tretina všetkých videní bola organická vyše 260 000 interakcií pod videami na Facebooku (reakcie, komentáre a zdieľania) 9 z 11 spotov sa dostalo do kvartálnych rebríčkov YouTube Ads Leaderboard Prvý Fnapchat z pohľadu psa získal ocenenie Digital Pie v kategórii “Idea” a stal sa najlepšou social media kampaňou roka podľa hodnotenia magazínu Stratégie Prvé využitie sociálnej siete Snapchat tak veľkou značkou v regióne. Našich 35 nových minipríbehov získalo ďalších 50 000 videní a pripomínalo cieľovke produkt priebežne počas celej kampane 20 % nárast predajov oproti minuloročnej kampane, ktorá sa stala najefektívnejšou v Európe Bronzová Effie z Českej republiky (len druhé ocenenie v histórii pre slovenskú agentúru, opäť pre Fofolu) a shortlist na slovenskej Effie

Odkazy

• https://youtu.be/JMFMWtEfBjs