Freshmob

Popis práce

Supermarket TERNO sa rozhodol pre komplexný re-pozicioning svojej maloobchodnej siete predajní smerom k zdravšiemu, krajšiemu a lepšiemu životnému štýlu s ponukou exotickejších kvalitných produktov, ktoré nie sú bežne dostupné na našich pultoch. Vlajková loď – mala predznamenať nové smerovanie značky. Cieľovou skupinou boli zákazníci so záujmom v zdravý životný štýl a kvalitné potraviny, za ktoré sú ochotní zaplatiť extra. Toto chovanie je pozorované hlavne u mladých profesionálov a pri rodinách s deťmi. Preto sme pri kreovaní konceptu mysleli hlavne na to, ako zaujať túto náročnú cieľovú skupinu. Finálna idea bola postavené na troch základných keywords: fresh, nový, dynamický. Počas 4 dňového ceremoniálu sa zákazníci stali súčasou zdravého víru, nakúpili a zabavili sa „fresh“ interaktívnym programom aby bližšie spoznnali a priblížili sa novým ideám. Aktivity pozitívne ovplyvnili vnímanie nových zmien, podporili vedomie zdravšieho životného štýlu a hravo upozornili na vybrané produkty v predajni. Vrcholom a opakujúcim highlightom sa stala energická a strhujúca flash-fresh-mob, tanečná show 30tich domácich performerov s príbehom viazaným k novému konceptu predajni. Tisícky pozitívnych spätných väzieb zo strany zákazníkov na všetky predstavené zložky „live komunikácie a brand aktivácie potrvdili uikátnosť a čitateľnosť konceptu.