Pošli dobro ďalej

Popis práce

Ako môže veľká globálna značka ako Coca-Cola zaujať v prostredí, kde veľké značky nie sú v móde a zostať verná svojmu globálnemu konceptu? Rozhodli sme sa značku spojiť s existujúcim neziskovým komunitným projektom susedských knižníc Ďakujem sused a vytvorili sme kampaň Pošli dobro ďalej. Coca-Cola tak svoj reklamný priestor v kinách, v rozhlase, na internete, sociálnych sieťach aj v outdoore nepoužila na rozprávanie o sebe, ale darovala ho na podporu malého projektu šíriaceho dobro. Netradičný obsah a jeho spracovanie zaujal nielen médiá, ktoré o ňom komunikovali, ale naštartoval aj spontánne vytváranie susedských knižníc po celom Slovensku aj Čechách.