Tvoja výzva

Popis práce

Každý rok sa koná Bratislavský maratón, ktorého sa zúčastňuje niekoľko tisíc bežcov. Náš klient Nike si želal, aby sme pred ním oslovili čo najviac bežcov, ale aj ľudí, ktorí na ňom nikdy nebehali. Téma stávky a prekonávanie samého seba bola preto tou pravou témou na naplnenie nášho cieľa – nábor nových bežcov – a to nikým iným, ako ich behajúcimi priateľmi. Takmer každú stávku predchádza určitá provokácia, ani naša náborová kampaň nebola preto iná - na svetlo sveta sme vyšli s tvrdeniami, v ktorých sme drzo vyhlasovali, že jedni sú lepší ako druhí. Cez FB aplikáciu Tvoja výzva sa potom každý mohol staviť, že je lepší ako ten druhý, a tak „vyhecovať“ svojich priateľov, aby sa zúčastnili maratónu. Celá aplikácia bola zároveň technologicky napojená na čip a elektronické koberce merajúce výkon bežca. V deň Bratislavského maratónu, ihneď po štarte, zobrazovala informácie na bežcovom Facebooku a jeho priatelia mohli ihneď vidieť ako sa mu darí. Po dobehnutí do cieľa aplikácia vyhodnotila jednotlivé stávky a určila víťaza a porazeného. A aby bolo víťazstvo ešte sladšie, obom stranám bol doručený certifikát, v ktorom bol uvedený predmet stávky a deadline jej vyplnenia. Aplikácia mala medzi bežcami úspech a počet stávok pre maratónom intenzívne narastal, tí vygenerovali takmer 5000 príspevkov na Facebooku a viac ako polovica návštevníkov sa do nej intenzívne vracala. Vďaka dobrým výsledkom, preto plánuje Nike použiť aplikáciu aj na ďalšie bežecké podujatia, ktorých ročne organizuje niekoľko.