K – K - CAMPAIGN

Menštruačné šaty

TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)

K1 – K1 – Integrovaná kampaň

Popis práce

Až 44 % Sloveniek zažilo menštruačnú chudobu. Niektoré ženy, ktoré si nemôžu dovoliť menštruačné potreby, si ich vyrábajú z nastrihaných kusov látok. Ale na Slovensku sa o tomto probléme nehovorí. Tesco preto vytvorilo unikátny awareness symbol – „Menštruačné šaty“, ktoré búrajú tabu o menštruačnej chudobe. Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane. Objavili sa v online spote, televíznych reportážach, desiatkach PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách na sebe šaty rozstrihali a vysvetlili ich význam. Kampaňovú správu odovzdali aj komerčné či in-store rádia. Tesco však v kampani okrem awareness aj dlhodobo odstrihlo cenu vlastných značiek menštruačných potrieb, čím sa pre ženy stali ešte dostupnejšie. Kampaň zasiahla viac než 6 000 000 ľudí, adaptovali ju v Česku a Maďarsku a len za prvý mesiac kampane ženy ušetrili pri kúpe menštruačných potrieb viac než 50 000 €.

Linky

—

Iné podklady

—

Seriálové prihlásenie

Nie

Case study

—