K – K - CAMPAIGN

Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami

Tatra banka, a.s.

K2 – K2 – Digitálna kampaň

Popis práce

Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. Umenie pozerá na svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Cieľom dlhodobej kampane platobných kariet je šíriť umenie a jeho rôznorodosť medzi ľudí. Výber umeleckých diel a ich autorov nebol náhodný a ani jednoduchý; všetci sú laureátmi Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Rovnako oceňovaný Nadáciou Tatra banky bol aj režisér a autorka originálnej skladby „Inými očami” od Katarzie, ktorá vznikla pre účely kampane a niesla jej odkaz v audio kanáloch. V hlavnom online spot sme „poctivou filmárčinou” oživili umelecké diela a autentické výpovede ich autorov v ďalších online formátoch otvárajú oči a upriamujú pozornosť na to, čo je umenie a jednotlivé „diela” z galérie platobných kariet od Tatra banky. Umenie má veľa podôb, môže byť všade okolo nás a každý môže nosiť svoj kúsok umenia aj stále so sebou na platobných kartách od Tatra banky. Všetko v kampani svojou originálnosťou symbolizuje odlišný pohľad umelca na svet. V atribúte „Banka podporujúca vzdelávanie, umenie, technológie a udržateľnosť“ medzi ostatnými bankami Tatra banka stabilne vedie. Po spustení kampane sme zaznamenali nárast tohto ukazovateľa o 3 %. (Počas obdobia pred kampaňou, v decembri 2023 – 32 %, v januári 2024 – 33 %, po kampani dosiahla Tatra Banka v tejto metrike 36 % (bankový trh Marcom®, 2muse).