C – C – CRAFT
Správy, ktoré nikto nechce čítať
Slovak Telekom
C1 – C1 - Best Copywriting
Popis práce
Situácia: Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom. Riešenie: Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vydali špeciálne noviny Správy, ktoré nikto nechce čítať, v ktorých sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. “Vytlačili sme ich, aby sme vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.” Táto jednoduchá slovná hračka sa dostala nielen na zadnú stranu našich novín, ale sprevádzala divákov aj v online videu, na webe, či v kníhkupectvách Martinus, kde si návštevníci mohli náš denník prelistovať. V závere kampane sme stovky správ plných rešpektu naozaj vytlačili a poslali 20 slovenským redakciám. Na malý moment sme tak vytlačili nenávisť zo žurnalistiky a povzbudili novinárov v ich ďalšej práci.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—