K – K - CAMPAIGN

Správy, ktoré nikto nechce čítať

Slovak Telekom

K4 – K4 - Small budget kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej produkčný budget nepresiahol 10 tisíc eur. Berie sa do úvahy trhová hodnota produkčných nákladov. Zároveň musí ísť o prácu s komerčným zameraním a zadanú výlučne komerčným subjektom.)

Popis práce

Situácia: Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom. Riešenie: Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia. Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme aj v ďalších recutoch uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus. Následne sme využili silu sociálnych médií, ktorými sa emócie šíria najefektívnejšie. Ľudí sme zo všetkých formátov posielali na kampaňový web, kde zanechali stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Tie sme poslali 20 redakciám, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde. Výsledky: Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama, Moniky Tódovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky. 19 644 pozitívnych reakcií 1 100 000+ videní všetkých online videí 26 290 € earned media 6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené 855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe 56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií 8 992 € Produkčný budget celej kampane