G – G – DIGITAL
Ve své moci
O2 Czech Republic
G3 – G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)
Popis práce
Influenceri podstúpili testovanie vo vedeckých experimentoch. Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií. Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie. Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia. Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video). V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
