J – J – PUBLIC RELATIONS

Prvé rádio (aj) pre Nepočujúcich

RADIO GROUP - Fun rádio

J1 – J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)

Popis práce

Môže byť rádio inkluzívne aj pre ľudí, ktorí nepočujú? Fun rádio dokázalo, že áno. Po prvýkrát v histórii prinieslo rádio, ktoré nemusíte počuť, aby ste ho mohli zažiť. Pretože počúvať vieme srdcom, nielen sluchom. Kampaň „Prvé rádio pre Nepočujúcich“ s claimom „Hity, ktoré milujete, aj keď ich nepočujete“ spojila svety počujúcich a Nepočujúcich vďaka hudbe a zábave – kľúčovým esenciám Fun rádia – presahujúcim sluchové vnímanie. Fun rádio pri príležitosti Medzinárodného týždňa Nepočujúcich rozšírilo svoju „poslucháčsku“ a fanúšikovskú základňu aj o Slovákov, pre ktorých je ticho každodennou realitou – s cieľom skvalitniť život Nepočujúcich formou scitlivovania počujúcej spoločnosti. Realizácia: Fun rádio v spolupráci so Slovenským zväzom posunkujúcich vytvorilo rôznorodý edutainmentový obsah zabezpečujúci 100% pochopiteľnosť a zábavný rozmer aj pre Nepočujúcich: • Nepočujúci hostia vo vysielaní – po prvý raz dostali priestor v rádiu. • Rubrika Rannej šou „Zvuk týždňa“ dostala špeciálnu podobu – ticho. • Špeciálne spoty upriamili pozornosť na svet ticha. • Hudba v slovenskom posunkovom jazyku – hity sa neprekladali do slov, ale do pohybu, výrazu a emócie. • Moderátori sa učili posunkovať – ukázali, že jazyk nemusí byť len o slovách. • Interaktívny obsah fungujúci pre obe komunity – videá a statiky prirodzene búrali bariéry medzi dvoma svetmi. Všetok obsah bol inkluzívny, ale stále „fun rádiovský“. Výsledky: - Celkový rozpočet 600 €, - 1 000 000+ zhliadnutí videí na sociálnych sieťach, - +20% engagement, - 9 500+ interakcií (komentáre a zdieľania z oboch komunít), - Mediálne výstupy (StartitUp, Stratégie, Aktuality.sk, Diva.sk, Koktejl.sk, …) + kom. kanály komunity Nepočujúcich. Dopad: Fun rádio rozbúralo bariéry. Ukázalo, že rádio môže byť inkluzívne aj bez zvuku – a počas kampane dokázalo otvoriť úplne nové publikum pre značku Fun rádio. *Kampaň vznikla v úzkej kooperácii so Slovenským zväzom posunkujúcich.