H – H – MEDIA
Rozprávka o začarovanej štvrti
Corwin, a.s.
H4 – H4 – Branded content (pôvodný obsah vytvorený na mieru značke, ktorý má za cieľ zabaviť alebo edukovať a sprostredkovať pri tom hodnoty značky. Môže byť napríklad film, seriál, videoklip, hudba, knihy & magazíny, články, rôzne formy digitálneho obsahu ako natívna reklama, a ďalšie.
Popis práce
Zanedbaný priemyselný areál bývalej továrne Palma by sa vďaka spoločnosti Corwin mohol stať živou a modernou mestskou štvrťou, no súčasný územný plán Bratislavy povoľuje na tomto území iba priemyselnú výstavbu. Aby túto tému priblížil verejnosti, prišli sme s netradičnou kampaňou – Rozprávkou o Začarovanej štvrti. Tá premieňa urbanistický problém na príbeh, ktorý ľudia pochopia, precítia a podporia. Použitie rozprávky ako formátu kampane nie je len kreatívnym riešením, ale aj strategickým nástrojom. Zložitý urbanistický problém sa mení na príbeh s hrdinami, prekážkami a jasným riešením, ktorý dokáže zaujať aj tých, ktorých by bežne nezaujímal. Kľúčovú úlohu zohrala aj spolupráca s populárnou spisovateľkou Tami Š. Heribanovou, ktorá príbehu dodala autentickosť. Unikátnosť kampane však nespočíva len v jej forme. Ukazuje, že otázky územného plánovania nie sú len témou pre odborníkov či úradníkov, ale dotýkajú sa každého obyvateľa mesta. Každý môže prispieť k tomu, aby mal tento príbeh šťastný koniec a Začarovaná štvrť mohla ožiť.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
