G – G – DIGITAL

Dobrú noc Bory Mall

Bory Mall

daren&curtis

G1 – G1 –  Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)

Súbor

Popis práce

Naši sledovatelia milujú výzvy a súťaže, a tak sme prišli s unikátnym riešením. Zapojili sme našu ambasádorku Timeu do interaktívnej výzvy, akú ešte žiadne nákupné centrum na TikToku nespravilo. Ak dosiahneme 100-tisíc followerov, spustíme súťaž o PlayStation 5 a Timea prespí v stane priamo v Bory Mall. Za 2,5 mesiaca sme získali 19,8K nových followerov, odovzdali PlayStation 5 a splnili sľub – Timea prespala v nákupnom centre. Využili sme dynamický seriálový formát, v ktorom sa epizódy objavovali postupne, čím sme udržali vysokú retenciu sledovateľov a podporili virálny efekt. Na podporu interakcie sme pracovali so živým vysielaním, gamifikáciou cez výzvy a komunitným zapojením cez komentáre a hlasovania. Celá miniséria bola vizuálne konzistentná a ladená do hravého, spontánneho štýlu, ktorý rezonoval s TikTok publikom. Práca s osvetlením v prázdnom nákupnom centre, dynamická kamera a kombinácia autentických, „handheld“ záberov so strihovo prepracovanými scénami vytvorili dojem reality show, kde bol každý diel napínavým pokračovaním. Fungovalo hlavne spojenie influencer marketingu s interaktívnym storytellingom – Timea nebola len tvárou kampane, ale priamo jej súčasťou, čím sa fanúšikovia cítili byť vtiahnutí do deja. Tonalita textov, titulkov a popisov pod videami bola špeciálne prispôsobená TikTok jazyku – neformálna, pútavá a priamočiara. Kľúčovým prvkom bolo budovanie napätia a vyvolanie „FOMO efektu“ (fear of missing out), vďaka čomu sledovatelia netrpezlivo očakávali ďalšie epizódy. Call-to-action správy v popisoch motivovali k interakcii, čím sme organicky zvýšili dosah a viditeľnosť kampane. Z obyčajnej výzvy sme vytvorili plnohodnotný seriálový zážitok, ktorý potvrdil, ako môže byť TikTok strategicky využitý na rast značky. Séria nočných výziev a dobrodružstiev posilnila vzťah s fanúšikmi a priniesla 1M videní a 38K lajkov. Od začiatku výzvy sme klientovi priniesli 25-tisíc nových followerov, čím sme potvrdili, že TikTok marketing môže byť hravý, kreatívny a inovatívny.

Odkazy

Kredity

Copywriter: Buba Mikušová
Režisér: Buba Mikušová
Kameraman: Daniyar Beknazarov
Strihač: Daniyar Beknazarov
Account: Valentína Čierna
Social media: Buba Mikušová