Prvé rádio aj pre Nepočujúcich

Popis práce

Problém: Rádio je prirodzene zvukové médium, no zvuk je pre Nepočujúcich bariérou. Je vôbec možné sprístupniť ho tým, ktorí ho nikdy nezažili? Insight: Hudba a zábava – kľúčové esencie Fun rádia – môžu byť inkluzívne aj univerzálne. Stačí nájsť spôsob, ako ich sprístupniť všetkým. Fun rádio sa preto rozhodlo priniesť rádio, ktoré nemusíte počuť, aby ste ho mohli zažiť. Idea: Prvé rádio (aj) pre Nepočujúcich a „Hity, ktoré milujete, aj keď ich nepočujete“ – pretože počúvať sa dá srdcom, nielen sluchom. Realizácia: Počas Medzinárodného týždňa Nepočujúcich Fun rádio spolu so Slovenským zväzom posunkujúcich vytvorilo formáty, ktoré spájali svety počujúcich a Nepočujúcich: • Nepočujúci hostia vo vysielaní – po prvý raz dostali priestor v rádiu. • Rubrika Rannej šou „Zvuk týždňa“ dostala špeciálnu podobu – ticho. • Špeciálne spoty upriamili pozornosť na svet ticha. • Hudba v slovenskom posunkovom jazyku – hity sa neprekladali do slov, ale do pohybu, výrazu a emócie. • Moderátori sa učili posunkovať – ukázali, že jazyk nemusí byť len o slovách. • Interaktívny obsah fungujúci pre obe komunity – videá a statiky prirodzene búrali bariéry medzi dvoma svetmi. Všetok obsah bol inkluzívny, ale stále „fun rádiovský“. Výsledky: • Celkový cash rozpočet 600 €, • 1 000 000+ zhliadnutí videí na sociálnych sieťach, • +20 % engagement, • 9 500+ interakcií (komentáre a zdieľania z oboch komunít), • Mediálne výstupy (StartitUp, Stratégie, Aktuality.sk, Diva.sk, Koktejl.sk, …) + kom. kanály komunity Nepočujúcich. Dopad: Fun rádio rozbúralo bariéry. Ukázalo, že rádio môže byť inkluzívne aj bez zvuku – a počas kampane dokázalo otvoriť úplne nové publikum pre značku Fun rádio. *Kampaň vznikla v úzkej kooperácii so Slovenským zväzom posunkujúcich.