K – K - CAMPAIGN

Hviezdy v tieni

N I K É , spol. s r.o.

K1 – K1 – Integrovaná kampaň

Popis práce

Športové reflektory sa tradične sústreďujú na hráčov a trénerov, no hrdinovia sa skrývajú aj za nimi. Správcovia, maséri, pomocní tréneri, kustódi, rozhodcovia, bufetári, údržbári, servismani. Tí všetci sú oddaní športu, no veľkého uznania sa im nedostáva. Niké to chce zmeniť a dať im šancu vystúpiť z tieňa. Preto predstavilo kampaň Hviezdy v tieni. Vznikla séria TV spotov a online videí, ktoré predstavili doteraz prehliadané hviezdy športového zákulisia. Niké však chcelo dať publicitu či zaslúžené uznanie viacerým hviezdam. Vytvorilo preto verejnú výzvu a hľadalo ich po celom Slovensku. Do projektu sa prihlásilo až 211 ľudí z rôznych oblastí športov, regiónov aj klubov. O ich živote a odhodlanej práci pre šport následne vznikol detailný online seriál. Natočili sa videá, napísali články a vytvorili posty na všetky sociálne siete. Hviezdy v tieni získali aj špeciálny merch, spoznali legendárnych športovcov a ich silné príbehy pritiahli pozornosť televíznych aj rozhlasových médií. V celoslovenskej diváckej ankete si následne fanúšikovia vybrali svojho víťaza. Dokopy vzniklo až 95 mediálnych výstupov od TV reportáží,rádio relácií až po PR články. Videá získali viac než 3,4 milióna zhliadnutí. No hlavne, doteraz prehliadané hviezdy konečne vystúpili z tieňa.

Linky

—

Iné podklady

—

Seriálové prihlásenie

Nie

Case study

—