Extrémny launch so Separom

Popis práce

Dostali sme zadanie launchnúť úplne prvý influencerský produkt slovenského Kauflandu – Separov iontový nápoj Extrem Boost. Cieľom bolo podporiť vnímanie Kauflandu ako cool značky v očiach mladšej cieľovky. Vieme, že mladí si dnes potrpia na autentickosť, preto sme chceli priniesť kampaň, ktorá na prvý pohľad nebude pôsobiť ako reklama, ale prirodzená súčasť Separovho contentu. Ten pozostáva z tém typických pre každého A-čkového rapera – hudba, koncerty, móda… ale aj luxusné nákupy! A práve tam sme našli prienik s Kauflandom. Z obdobia, keď si Separ kupoval auto, sme vedeli, že práve takéto jeho veľké investície vyvolávajú na internete hype a píšu o nich aj médiá. A presne to sme potrebovali aj teraz. Preto sme vytvorili novú „kauzu“ – Separ si ide opäť kúpiť nové auto. To, že pôjde o kamión Kauflandu, sme však spočiatku neprezradili. Začali sme teasingovým videom na TikToku Separovho manažéra Osťa, v ktorom si Separ pozeral nové auto v luxusnom showroome. Deň nato diskusiu o možnej novej kúpe auta rozprúdil známy car blogger. Následne začal Separ pridávať ďalšie indície na svoje stories – novú ŠPZ, video z výroby custom výbavy a ďalšie videá, v ktorých spomínal kúpu nového auta. Prirodzená ľudská zvedavosť na seba nenechala dlho čakať. Fanúšikovia aj hejteri tipovali, čo to asi bude tentokrát. Ďalšie Lambo? Ferrari? Bentley? Ich otázky zodpovedal až online spot, ktorým sme spustili explóziu reakcií. Separ si kúpil kamión Kauflandu, ktorého náves je doslovnou zväčšeninou nového produktu, ktorý už nejaký čas teasoval. Aj samotná exekúcia spotu bola prispôsobená použitiu primárne na social - použité boli prvky ako livestream, memes, TikToky, emojis či 8-bitová grafika. V skratke to, čo je mladšej cieľovke blízke. Výsledky? 7,5 milióna impresií 85+ tisíc interakcií Priemerné percento zhliadnutia videa na YouTube bolo 2x vyššie ako benchmark