Ticho v Kauflande

Popis práce

Jednoduché použitie rádia v predajni nám pomohlo zlepšiť duševné zdravia zákazníkov Dlhodobou ambíciou Kauflandu je aj podporovať zdravie svojich zákazníkov. Tradične ju napĺňa rôznymi projektmi s dôrazom na zdravú výživu, no tentoraz sa rozhodol ísť ešte ďalej a vytvoriť kampaň, ktorá pomôže zlepšiť aj čoraz častejšie skloňované duševné zdravie. Ako však môže Kaufland pomôcť duševnému zdraviu? Prekvapivé riešenie sme našli v niečom, čo je v Kauflande permanentne prítomné – v hudbe, ktorá nám hrá počas nakupovania. Patrí totiž k nevyžiadenému hudobnému smogu, ktorý tvorí až XY % hudby, ktorú denne počúvame. Na zlepšenie duševného zdravia preto postačilo málo – hudbu vypnúť. Vypnutie hudby na hodinu denne nám dalo skvelú tému, ktorú sme naplno rozvinuli v online kampani. A reakcie ľudí boli neskutočne pozitívne. Z „hodiny ticha“ sa stala preto pravidelná aktivita, ktorá dáva zákazníkom jasnú message – Kauflandu záleží na zdraví zákazníkov nielen po fyzickej, ale aj duševnej stránke.