H – H – MEDIA
Ticho v Kauflande
Kaufland Slovensko
H1 – H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
Popis práce
Jednoduché použitie rádia v predajni nám pomohlo zlepšiť duševné zdravia zákazníkov Dlhodobou ambíciou Kauflandu je aj podporovať zdravie svojich zákazníkov. Tradične ju napĺňa rôznymi projektmi s dôrazom na zdravú výživu, no tentoraz sa rozhodol ísť ešte ďalej a vytvoriť kampaň, ktorá pomôže zlepšiť aj čoraz častejšie skloňované duševné zdravie. Ako však môže Kaufland pomôcť duševnému zdraviu? Prekvapivé riešenie sme našli v niečom, čo je v Kauflande permanentne prítomné – v hudbe, ktorá nám hrá počas nakupovania. Patrí totiž k nevyžiadenému hudobnému smogu, ktorý tvorí až XY % hudby, ktorú denne počúvame. Na zlepšenie duševného zdravia preto postačilo málo – hudbu vypnúť. Vypnutie hudby na hodinu denne nám dalo skvelú tému, ktorú sme naplno rozvinuli v online kampani. A reakcie ľudí boli neskutočne pozitívne. Z „hodiny ticha“ sa stala preto pravidelná aktivita, ktorá dáva zákazníkom jasnú message – Kauflandu záleží na zdraví zákazníkov nielen po fyzickej, ale aj duševnej stránke.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
