Prezlieč sa

Popis práce

Zadanie: Na Slovensku každoročne zomiera viac ako 1000 žien na rakovinu prsníka a patríme tak medzi krajiny EÚ s najvyššou úmrtnosťou. Jednou z hlavných príčin je neskoré odhalenie ochorenia. Mamografického skríningu sa pritom zúčastňuje len cca 30 % žien. Úlohou kampane pre Novartis bolo nájsť kreatívne riešenie pre event, ktoré zvýši povedomie o význame prevencie a samovyšetrenia v Michalovciach a okolí. Insight: V lete sa na kúpaliskách prezliekame do plaviek. A práve prezliekacie kabínky, kde sú ženy chvíľu samé so svojím telom, sú ideálnym miestom na prevenciu. Idea: Z obyčajných prezliekacích kabín sme spravili miesto prevencie. Na kúpaliská na Zemplínskej šírave sme umiestnili kabínky, do ktorých sme nainštalovali špeciálne zrkadlá s nálepkami s vizuálnym návodom na samovyšetrenie prsníkov. Ukázali sme tak, že prevencia nezaberie viac než pár minút, je na ňu ideálny čas práve počas prezliekania a môže zachrániť život. Riešenie: Kampaň sme odštartovali tlačovou konferenciou spojenou s eventom pred Nemocnicou Michalovce spolu s lekármi, primárom a OZ Amazonky a zaregistrovali ju regionálne aj celoštátne médiá. Skríningová mamografia aj samovyšetrenie vďaka naším kabínkam dostali priestor v hlavných správach na Markíze aj TV JOJ a dostali sa tak do verejného diskurzu nielen v regióne. PrezLIEČacie kabínky budú navyše celé leto na kúpalisku na Zemplínskej šírave. Využité médiá: event pred nemocnicou, prezliekacie kabínky, online - web a social media