G – G – DIGITAL

Tiger: Gaudeamus

Tiger Energy Drink

G1 – G1 –  Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)

Popis práce

Gen Z už videla všetko. Vyrástla na TikToku, memečkách a challengoch. Vytvoriť kampaň, ktorá túto generáciu zaujme, je preto poriadna výzva. No s Tigerom sme to dokázali. Využili sme silu social médií v tom, v čom sú jednotka - humore, bizaroch a veciach na hrane. Ako? Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na uletenú energetickú bombu, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Dovolili sme si dať von song bez cenzúry a Gaudeamus Igitur tak po 700 rokoch dostal novú verziu, ktorej text si konečne všetci zapamätajú. A čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. Po uverejnení pesničky na sociálnych sieťach doslova vybuchli internety a komenty, lajky a zdieľania sa len tak valli. O novej študentskej hymne spontánne hovoril Refresher, Europa 2, rôzne hudobné profily či podcasty. Luca dropol track aj na Deezer, Apple Music a Spotify, kde sa hneď dostal medzi trending songs. A produktové videá, ktoré sú väčšinou “povinnou jazdou” kampane fičali vďaka našim influencerským divám na organike ako divé. Ako je možné, že mala táto kampaň taký úspech? Trafili sme našu cieľovku tak, že sme ju vyrušili nielen vizuálom ale aj zvukom a využili sme ich obľúbeného influencera, ktorý si servítku pred ústa nedáva. Vďaka bizarnému spojeniu vznikol okolo našej kampane prirodzený buzz a engagement, ktorý sa šíril organicky a rozhýbal celé online komunity.

Linky

—

Iné podklady

—

Seriálové prihlásenie

Nie

Case study