K – K - CAMPAIGN

Tiger: Gaudeamus

Tiger Energy Drink

K2 – K2 – Digitálna kampaň

Popis práce

Tiger stál pred úlohou omladiť značku a chytiť pozornosť generácie, ktorá scrolluje rýchlejšie, než stihnete dopiť kávu. Našou úlohou bolo vymyslieť kampaň, ktorá odprezentuje spotrebiteľskú súťaž, zaujme Gen Z a ukáže, že Tiger rozumie ich svetu. Lenže Gen Z už videla všetko. Vyrástla na TikToku, memečkách a challengoch. Čím si teda získať ich pozornosť v nekonečnom feede? Bizárom roka 2025, ktorý je ako vystrihnutý z ich sveta. Zobrali sme tradičnú stužkovú a zmenili ju na energetickú bombu na hrane, z ktorej vybuchli internety. Vyhajpovaného rapera Luca Brassi10x, ktorý je pre Gen Z no.1, sme spojili s hoes úplne iného kalibru - energickou Evou Mázikovou a českou kráľovnou Kameňákov Janou Paulovou. Dovolili sme si dať von song bez cenzúry a Gaudeamus Igitur tak po 700 rokoch dostal novú verziu, ktorej text si konečne všetci zapamätajú. A čo bolo na tom najlepšie? Že to, čo mladí videli, mohli sami aj zažiť vďaka súťaži, v ktorej je hlavnou cenou súkromný koncert Luca Brassi10x na stužkovej. Po uverejnení pesničky na sociálnych sieťach doslova vybuchli internety a komenty, lajky a zdieľania sa len tak valli. Klip získal organicky dokopy až 472 514 views a ľudia si vypýtali pesničku aj na Apple Music, Deezer a Spotify, kde sa dostala medzi trening songs. No nebolo to iba o songu a klipe, ale o celom kampaňovom kombe. Bizarné produktové videá, audio spoty, bannery či nadupaná webka mladých lákala zapojiť sa do súťaže všade tam, kde sa pohybujú - na Instagrame, Youtube, TikToku či hudobných platformách. O novej študentskej hymne spontánne hovoril Refresher, Europa 2, rôzne hudobné profily či podcasty. Produktové videá, ktoré sú väčšinou “povinnou jazdou” kampane fičali vďaka našim influencerským divám na organike ako divé. A kto bude mať Luca Brassi10x na stužkovej sa dozvieme už na konci leta.

Linky

—

Iné podklady

—

Seriálové prihlásenie

Nie

Case study