DRMAX CHEAT CODE

Popis práce

V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Preto sme sa rozhodli preniesť tento benefit do digitálneho prostredia, kde sa pohybuje naša cieľová skupina, a vytvoriť kampaň fungujúcu na viacerých úrovniach online sveta. V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, unikátny herný prvok, ktorý po napísaní názvu lekárne do hry doplnil hráčom zdravie. Tento koncept sme prepojili s masívnou digitálnou distribúciou na platformách Twitch, YouTube a Kick, kde sme využili “super správy” za symbolickú cenu a zaplavili nimi herné streamy v reálnom čase. Dr.Max bol jediný cheat v hre, čo z neho urobilo povinnú výbavu každého hráča. Cheat code DRMAX sa šíril organicky, hráči ho posielali streamerom, diskutovali o ňom na fórach a s nadšením skúšali, čo dokáže. Digitálna kampaň sa neobmedzila len na herný zážitok. Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, kde hráči mohli získať vitamíny zlepšujúce ich výkon, čím sa herný svet ešte viac prepojil s reálnym. Cheaty fungovali aj mimo hry – najznámejšie gamerské kódy sme premenili na zľavové kódy v e-shope Dr.Max. Vznikol tak komplexný digitálny ekosystém, ktorý zahŕňal herný mechanizmus, streamingové platformy, online diskusie, virtuálne lokácie a e-commerce. Kampaň zasiahla presne tú komunitu, ktorú sme chceli, a urobila to spôsobom, ktorý bol pre digitálny svet úplne prirodzený a zároveň inovatívny.