Popis práce
Zatiaľ čo, v kampaniach slovenských značiek sa často objavujú hlavne verejne známe osobnosti, Slovenská sporiteľňa sa rozhodla v novembri 2023 sponzorsky podporiť úplne obyčajného človeka. Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázala vzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenska zdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST. Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať. Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov. Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností. A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská! Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov . Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky. Zatiaľ čo Lucia svoju osobnú misiu dokončila, nás ešte čakala produktová fáza kampane, ktorá mala ľuďom odkomunikovať “Everesty nás všetkých”. Okrem TV spotu sme pripravili aj špeciálnu sériu online vizuálov. Využili sme samozrejme aj sociálne siete, kde sme sa konkrétnych slovákov pýtali, aké sú ich osobné Everesty. Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %. Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať. Všetkých nás čaká ešte veľa Everestov. Ale keď ich zvládneme, budúcnosť je naša.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
