J – J – PUBLIC RELATIONS
Lucia Janičová - Môj Everest
Slovenská sporiteľňa
J1 – J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)
Popis práce
Zatiaľ čo, v kampaniach slovenských značiek sa často objavujú hlavne verejne známeosobnosti, Slovenská sporiteľňa sa rozhodla v novembri 2023 sponzorsky podporiť úplne obyčajného človeka. Toto je Lucia Janičová, Slovenka, so silným životným príbehom, ktorá sa dokázalavzoprieť osudu a rozhodla sa splniť si obrovský sen. Ako prvá žena zo Slovenskazdolať najvyššiu horu sveta - MOUNT EVEREST. Našou úlohou bolo pre tento veľký príbeh nájsť ten správny naratív a ideovú platformu. Tou sa nakoniec stal samotný symbol Everestu ako metafory na prekážky, ktoré musíme všetci v živote zdolávať. Celá kampaň sa začala sériami rozhovorov a PR článkov v najčítanejších slovenských médiách. Tesne pred výstupom prebehol verejný event na Luciinu podporu, kde sa jej cez videomost prihovorilo viacero známych osobností. A ani verejnosť neostala bokom a jej podpora na sociálnych sieťach bola obrovská! Celú brandovú časť kampane podporovala ako v offline, tak aj v online séria imageových vizuálov . Lucia Everest zdolala a svojou odvahou a pevnou vôľou inšpirovala všetkých Slovákov a Slovenky. Kampaň dosiahla spontánnu znalosť 22 %, podporenú až 64 % a hlavný spot dosiahol páčivosť až 78 %. Okrem toho pomohla banke narásť aj imidžovo a to v parametroch banka pre každého, podporuje ambície a pomáha ľuďom prosperovať.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
