K – K - CAMPAIGN
Kaufland kúpil Zdeno z Popradu
Kaufland Slovensko
K1 – K1 – Integrovaná kampaň
Popis práce
Skladba Survive, alebo „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, je najznámejším slovenským prípadom misheard lyrics: pesničky, v ktorej ľudia počujú niečo, čo tam nie je. Volá sa podľa nej dokonca populárna relácia na Fun rádiu. Zdeno z Popradu tak neoficiálne robí reklamu Kauflandu už dlhé roky. Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktorý bol v Poprade, sme sa ku kultúrnemu fenoménu Zdena z Popradu konečne prihlásili. Po prvý raz sme celému Slovensku predstavili Zdena aj príbeh o tom, ako pieseň mohla vzniknúť. Okrem mega úspešného hero videa vznikli aj TikToky s tancom na Zdena z Popradu, a v spolupráci so Zlatým Bažantom sme vyrobili skutočné Fajné pivo inšpirované textom pesničky o Zdenovi. Ľudia ho mohli vyhrať v súťaži na socials Kauflandu aj Fun rádia, s ktorým sme rozbehli mediálny collab: zasponzorovali sme rubriku Hity Zdena a v popradskom Kauflande bude mať Fun rádio aj vlastné vysielanie.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
