DRMAX CHEAT CODE

Popis práce

V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Tento paralelný benefit sme využili ako základ predajnej a aktivačnej kampane, ktorá cielene podnecovala hráčov k interakcii so značkou aj k nákupu. V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý bol nielen zábavným herným prvkom, ale aj spúšťačom špeciálnych ponúk v reálnom svete. Po napísaní kódu DRMAX do hry hráči okamžite získali zdravie, čím sme vytvorili silný pozitívny moment spojený so značkou. Cheaty sme preniesli do e-shopu Dr.Max, kde sa najznámejšie gamerské kódy stali zľavovými kódmi na reálne produkty. Hráči, ktorí si obľúbili virtuálny cheat, ho mohli využiť aj na nákup vitamínov, doplnkov či liekov. Tým sme prepojili hernú interakciu priamo s predajom a lojalitou zákazníkov. Na digitálnej distribúcii sme postavili aj silnú promo rovinu. Hackli sme streamy na Twitchi, YouTube a Kicku cez “super správy” a kód DRMAX sme dostali pred tisíce očí v reálnom čase. Hráči si ho posielali navzájom, streameri ho skúšali pred publikom a kód sa šíril ako herná legenda. Výsledkom bola promo aktivácia, ktorá fungovala v dvoch svetoch naraz – v hre ako nástroj zábavy a v reálnom svete ako motivátor na nákup. Zároveň sme ukázali, že aj zdravotnícky segment vie robiť predajné kampane, ktoré sú zábavné, organické a zároveň vysoko efektívne.