Hudbu cítiš

Popis práce

Orange je neodmysliteľne spojený s najväčšími hudobnými festivalmi už 14 rokov. Za ten čas sa vo festivalových kampaniach objavili rôzne celebrity či známi hudobníci. Tento rok sme si však povedali, že sa na to pozrieme úplne z opačného konca a venovali sme ju nečakanej skupine ľudí - tým, ktorí hudbu nepočujú, ale cítia. Mnoho ľudí si môže myslieť, že sa nepočujúcich hudba netýka. Opak dokazuje napríklad aj hlavná hrdinka našej kampane, nepočujúca lektorka tanca Miška Kosiecová, ktorá hudbou žije. Kampaň sme postavili na tom, že hudbu môžeme cítiť rôznymi zmyslami, nielen sluchom. Odštartovali sme ju online videom s prekvapivým twistom, v ktorom sme dali shout-out tanečnému talentu nepočujúcich s cieľom zbúrať predsudky. Ďalej sme to podporili vizuálmi, ktoré kampaňový message komunikovali aj v posunkovom jazyku a na sociálnych sieťach zas dostali priestor inkluzívne aktivity, ktoré sme priniesli na samotné festivaly. Festivaly sme chceli urobiť inkluzívnejšie, preto sme na ne priniesli umelecké posunkovanie, vďaka ktorému mohli precítiť hudbu lepšie aj tí, ktorí ju nepočujú. Rovnakému účelu slúžili aj titulky na obrazovkách - jednoduché riešenie, ktoré posunulo zážitok z hudbu o krôčik ďalej. Posledným dôkazom, že hudba sa dá cítiť bola Real Silent disco. Koncept silent disco sme v Orange zóne úplne otočili a dali jej nový význam - vďaka špeciálnym vibračným reproduktorom sme z obyčajnej tanečnej plochy spravili vibračnú, ktorá reagovala na basy v skladbách. Na uši si návštevníci nasadili slúchadlá tlmiace hluk a mohli si vyskúšať, ako hudbu cítia nepočujúci. Kampaň takto potvrdila Orange filozofiu, ktorá je založená na inklúzii a na tom, že Orange je tu pre každého človeka bez rozdielu.