DRMAX CHEAT CODE

Popis práce

V hernej komunite sú cheaty obrovská téma. Gameri ich milujú, pretože im v hre okamžite doplnia zdravie alebo zlepšia výkon. A presne to v offline svete robí Dr.Max, poskytuje zdravie cez lieky a vitamíny. Aby sme tento príbeh dostali k čo najväčšiemu počtu hráčov, zapojili sme najrelevantnejšiu formu influencerov pre túto cieľovú skupinu – streamerov. V spolupráci s najočakávanejšou slovenskou hrou v histórii Vivat Slovakia sme vytvorili Dr.Max Cheat Code, ktorý sa stal obsahom streamov na Twitchi, YouTube a Kicku. Namiesto platených spoluprác s vysokými rozpočtami sme zvolili odvážny prístup. Hackli sme streamy cez “super správy” za symbolických 5 eur a tým sme kód DRMAX dostali priamo do vysielania populárnych streamerov. Dr.Max bol jediný cheat v hre, a preto ho museli všetci vyskúšať. Hráči posielali kód svojim obľúbeným streamerom, tí ho testovali pred publikom a komentovali jeho funkčnosť. Vznikla tak spontánna a autentická forma influencer marketingu, kde influenceri nepredčítavali pripravený text, ale reálne zažívali produkt v kontexte hry. Pri update hry sme otvorili virtuálne lekárne na reálnych lokáciách, o ktorých influenceri hovorili ako o “geekovskej easter egg” novinke. Cheaty sa následne preniesli aj do e-shopu Dr.Max vo forme zľavových kódov, čo motivovalo publikum influencerov k interakcii so značkou aj mimo hry. Týmto prístupom sme prepojili svet gamingu, streamovacích platforiem a online nakupovania do jedného plynulého zážitku. Influenceri sa stali nositeľmi kampane bez tradičného briefu – práve vďaka tomu bola komunikácia uveriteľná, zábavná a v komunite masovo prijatá.