Influendcérky

Popis práce

Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mám, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. Hoci sme v závere odhalili, že šlo o známe a dospelé slovenské influencerky, nič to nemení na fakte, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky, ktoré chcú chrániť. Kyberšikanu sme ukázali bez obalu, takú, aká je – preto sme si na jej ilustrovanie vybrali dokumentárny štýl, ktorý doručil realistickú emóciu, akú sme potrebovali. V ňom sme pracovali so skutočnými zábermi a fotkami malých dievčat, kontrastujúcimi s drsnými komentármi, ktoré si často na internete musia prečítať. Staré footage z VHS kaziet od influenceriek sme rekonštruovali a retušovali, rovnako ako ich staré fotografie. Art direction celého spotu musela byť jednoduchá a uveriteľná, aby nevyrušovala. Zároveň sme museli nájsť vizuálno, ktoré prepojí staré a nové zábery, ktoré sme animovali do in house vyrobených interfaceov sociálnych sietí. Pri všetkom bol pre nás zásadný minimalizmus.