Influendcérky

Popis práce

37 % slovenských detí uvádza, že má skúsenosť s kyberšikanou a našou spoločnosťou otriasli aj medializované prípady, ktoré sa skončili tragicky. Čo ak by sa práve vaše dieťa stalo obeťou nadávok, ponižovania či dokonca vyhrážok? Je to nočná mora, ktorú si žiadny rodič nechce vyskúšať. My sme ju však publiku priblížili. Svoju skúsenosť nám autenticky opísali mamy, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. V závere sme odhalili, že ich deti sú dnes už dospelé ženy - známe slovenské influencerky, čo však nič nemení na tom, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky. Hoci mamy v našej kampani svoje deti vo verejnom priestore už neochránia, rodičia, ktorých zasiahla naša kampaň, môžu. Ako operátor má Orange k téme digitálnej bezpečnosti blízko a preto bolo cieľom celej kampane najmä odkázať rodičov na edukačný a podporný projekt Beznastrah.online Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.  Kampaň sme rozšírili o content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér z kampane aj o sériu diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.