Popis práce
Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahoma vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac. Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkom? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Zdôraznili sme univerzálnu potrebu rodiča chrániť, ktorej každý rozumie a vďaka projektu Beznastrah.online ju môže naplniť aj v stále meniacom sa digitálnom prostredí. Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3. Kampaň zahŕňala online video, online aj offline vizuály, TV spot a rozšírili smer ju aj o TikTok content, ktorý podčiarkol blízkosť mám a dcér. Pokračovala sériou diskusií, ktoré rodičom pomohli zorientovať sa v téme digitálnej bezpečnosti. Nielenže sme tak rozšírili povedomie, priniesli sme aj riešenie, ktoré rodičia, deti aj pedagógovia majú v prípade potreby vždy k dispozícii.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
