Popis práce
Problém - Podľa prieskumu Inštitútu pre verejné otázky až 14 000 študentom v priebehu školského roka unikne intímny obsah na verejnosť. Ten sa často šíri nielen medzi ich spolužiakmi, ale aj cudzími ľuďmi. Aby sa online priestor stal bezpečnejším miestom, bolo potrebné túto tému konečne otvoriť. Riešenie - Kampaň sme odštartovali emotívnym spotom s legendárnou piesňou Richarda Müllera - Nahý II., ktorej text vystihuje aj online fenomén 21. storočia. Aby sme ďalej upozornili na veľký problém, ktorý mnohí prehliadajú, vytvorili sme médium, ktoré sa prehliadnuť nedá. V spolupráci s Martinusom sme v jednom z kníhkupectiev vystavili najväčšie tablo na Slovensku, ilustrujúce 14 000 obetí kyberšikany. V online ho predstavila influencerka Dominika Bánszka, ktorá o vlastnej skúsenosti po prvýkrát verejne prehovorila v tejto kampani. Do škôl sme rozposlali aj netradičné oznamko ako direct mail a okrem šírenia povedomia sme priniesli aj skutočnú pomoc. Na webe sme ponúkli praktické rady pre rodičov a učiteľov, a vďaka spolupráci s IPčkom sa obete mohli okamžite spojiť s odborníkmi. Výsledky: 26 744 interakcií 1 180 000 zásah 2 890 014 videní 85 % pozitívny sentiment +38 % medziročný nárast žiadostí o pomoc k téme kyberšikany na IPčku
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
