Influendcérky

Popis práce

Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mamy, ktorá si musela prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované jej dcére. Hoci sme v závere odhalili, že ide o známu a dospelú influencerku Evelyn, nič to nemení na fakte, že jej mama ju vidí stále ako svoju malú Evku, ktorú chce chrániť. Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu. Kratšia TV verzia zahŕňala výpoveď mamy Evelyn, ktorá bola súčasťou dlhšieho online formátu s troma mamami influenceriek. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.