Influendcérky

Popis práce

Aj keď je kyberšikana na Slovensku stále rozšírenejší problém, kým sa vás netýka, zdá sa vzdialená. Preto sme ju ľuďom chceli priblížiť cez autentickú skúsenosť mám, ktoré si museli prečítať tie najmrazivejšie správy a komentáre adresované ich deťom. Hoci sme v závere odhalili, že šlo o známe a dospelé slovenské influencerky, nič to nemení na fakte, že ich mamy ich vnímajú stále ako svoje malé dcérky, ktoré chcú chrániť. Kyberšikanu sme ukázali surovú, takú, aká je - pracovali sme s dokumentárnym štýlom a reálnymi zábermi či fotkami v kontraste so skutočnými komentármi plnými hejtu. Video získalo na Instagrame vyše 1,8 mil. pozretí za 48 hodín, 23 influencerov zdieľalo kampaň bez platenej podpory a video sa stalo najsledovanejším príspevkom na profile influenceriek vystupujúcich v kampani aj samotného Orangeu. Návštevnosť webu po spustení kampane narástla až o 420 %, čím splnila svoj hlavný cieľ - dostať edukačný obsah a kanály podpory medzi rodičov. V Kantar Brand tracker štúdii sa navyše atribút CSR imidžu značky "Pomáha udržiavať digitálny život bezpečný" zvýšil o 4 % v období Q3.