EÚ aj pre hardych

Popis práce

Spot, ktorý reálne zlepšil vnímanie EÚ až o 34 % Európska únia čelí na Slovensku veľkej nedôvere. Agresívna rétorika politikov a ich konšpirácie spôsobili, že pozitívne vnímanie EÚ medzi Slovákmi medziročne kleslo o 8 %. VÝZVA: Nestačí osloviť ľudí s pozitívnym vzťahom k EÚ. Aby sme čísla zvrátili, musíme ľuďom jasne povedať, že EÚ je tu pre všetkých Slovákov – aj tých hrdých, ktorí si myslia, že nám únia berie suverenitu. Musíme však nájsť naozaj dobrý argument. RIEŠENIE: Našli sme niečo, čo spája všetkých Slovákov, aj tých hrdých – láska k folklóru! Slovenský folklór totiž prekvapivo podporuje aj Európska únia. Práve z eurofondov bol postavený amfiteáter na najväčšom folklórnom festivale Východná. IDEA: Východná sa stala naším najväčším argumentom pre všetkých eurohejterov, ktorým sme ukázali, že EÚ nie je žiadny „cudzí Brusel“. A vytvorili sme tú najfolklórnejšiu kampaň v reklamnom brejku. Hlavným pilierom bol TV spot natočený priamo vo Východnej s folklórnym súborom Karpaty, a packshotom v šarišskom nárečí. Ukázali sme v ňom hrdého Slováka zisťujúceho, že jeho dcéra tancuje na festivale práve vďaka EÚ. Na TV sme nadviazali v rádio spote, ktorý pôsobil ako real-time reakcia na práve odohranú skladbu a preniesol charakter televíznej postavy do audio formátu. Súčasťou kampane bola aj aktivácia na festivale Východná s vlastným stánkom a dizajnérskymi mikinami prepájajúcimi EÚ a folklór, ktoré ďalej šírili influenceri. A výsledok? Z testov vyplynulo, že u ľudí, ktorí videli spot, vníma EÚ pozitívnejšie až 34 %.