Popis práce
V dobe, keď nás technológie spájajú viac ako kedykoľvek predtým, sa zároveň uzatvárame do vlastných sociálnych bublín. Preto Telekom na Vianoce priniesol príbeh, ktorý je rozprávkovou metaforou dvoch elfiek z odlišných svetov. Napriek bariéram, ktoré rozdeľujú dievčatá, si dokážu nájsť cestu k priateľstvu. Pointa v náročných časoch chytila za srdce mnohých a inšpirovala k väčšej otvorenosti a zdieľaniu príbehu. Internet si naše hrdinky tak zamiloval, že chceli viac. Spojili sme sa preto s ilustrátorkou Hedvigou Guiterrez a vytvorili sériu ručne ilustrovaných instagramových príbehov. Každý z nich otextovala detská spisovateľka Tereza Oľhová. V tejto rýchlej, instantnej a AI dobe sme tak k Instagramu pristúpili presne naopak. Dali sme priestor poctivej detskej ilustrácii a spisovateľskému remeslu a každý deň počas adventu vyšla nová kapitola príbehu. Na záver kampane sme všetky dobrodružstvá našich hrdiniek vydali v knižnej podobe. A aby sme ukázali, že je naozaj možné spojiť dva rozdielne svety, v spolupráci s Data on Steroids sme našli dve najvzdialenejšie sociálne bubliny slovenského internetu. Oslovili sme z každej z nich jedného influencera – Blue Grandmu a metalistu Cikindelesa – a spojili sme ich v sociálnom experimente. Vytvorilo sa medzi nimi unikátne priateľstvo a potvrdili tak posolstvo nášho spotu. Výsledky: Idea o prekonávaní bariér sa stala najvýraznejšou telco komunikáciou roka a prekonala trhové benchmarky v parametroch Ad tracku. S kampaňou si Telekom spájalo až 99 % ľudí. Reklama sa vysielala v 11 krajinách Európy, získala si pozornosť viacerých slovenských či medzinárodných médií a vygenerovala earned media v celkovej hodnote 1,1 mil €. Oslovila viac ako 112,96 miliónov ľudí s celkovým zobrazením viac ako 3 miliardy impresií.
Linky
—
Iné podklady
—
Seriálové prihlásenie
Nie
Case study
—
