Chráňte svojich domácich pred online útokmi (Do pyžamka)

Popis práce

Ako počas Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji zaujať divákov v reklamnom brejku, kde značky zápasia o pozornosť? Tak, že si diváci budú myslieť, že to nie je reklamná prestávka, ale že naši skutočne hrajú. Dôležitú rolu v našom spote preto hrala autenticita v každom smere. V zápase sme kopírovali uhly kamerových záberov zo skutočných zápasov, na ľade hrali skutoční slovenskí hokejisti, skutočný rozhodca a v neposlednom rade reálny súper, Kanada. Naša stratégia zafungovala, keďže sa množstvo ľudí pýtalo, odkiaľ sme zábery získali. Cez optiku autenticity sme pristupovali aj k dabingu nášho hokejistu na trestnej lavici. Mama, ako metafora online ochrany, preto naživo dabovala Kukumberga s prirodzenou nedokonalosťou. Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.