K – K - CAMPAIGN

Chráňte svojich domácich pred online útokmi 

Orange Slovensko

K1 – K1 – Integrovaná kampaň

Popis práce

Orange podporuje slovenský hokej už 19 rokov a počas tohtoročných MS v ľadovom hokeji chcel skórovať s Optickým internetom a službou Online ochrana, ktorá chráni pred online útokmi. Ako to autenticky spojiť s hokejom? Stavili sme na humor. Hokej je tvrdý šport a hráčom nie je cudzia hrubosť – či už počas hry, alebo na trestnej lavici. Hero spot sme postavili na vtipnom príbehu, v ktorom sa mamina (metaforicky reprezentujúca Online ochranu) hravo vynájde a „live dabovaním“ vylúči možnosť, aby takáto “hrubosť“ zasiahla jej dieťa. Podľa množstva pozitívnych reakcií hero spot „Do pyžamka” u ľudí skutočne skóroval a napríklad len na Instagrame organicky získal vyše 12-tisíc lajkov, čím sa stal najúspešnejším Orange príspevkom v roku 2025 (s nárastom o vyše +4600 % oproti priemeru). Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie. TV sponzoringy sme tiež postavili na humore a ako rozšírenie na sociálne siete sme s našimi hokejistami pripravili aj vtipný, edukatívny seriál Online Rulez o pravidlách ochrany v online priestore. Orange nakoniec prekonal priamu konkurenciu vo všetkých komunikačných ukazovateľoch. Podľa post-testov (2muse) bola naša hokejová kampaň efektívnejšia, obľúbenejšia a zapamätateľnejšia. Spot „Do pyžamka” 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. Orange bol najviditeľnejšou značkou v mesiacoch apríl, máj a jún a je dvojnásobne viac spájaný s hokejom ako súperi. Kampaň pozitívne ovplyvnila imidž značky, zvyšujúc vnímanie Orange ako dôveryhodnej, starostlivej a hodnotovo blízkej značky.