C – C – CRAFT

Chráňte svojich domácich pred online útokmi (Do pyžamka) 

Orange Slovensko

C8 – C8 - Humor v reklame

Popis práce

Orange podporuje slovenský hokej už 19 rokov a počas tohtoročných MS v ľadovom hokeji chcel skórovať s Optickým internetom a službou Online ochrana, ktorá chráni pred online útokmi. Ako to autenticky spojiť s hokejom? Stavili sme na humor. Hokej je tvrdý šport a hráčom nie je cudzia hrubosť – či už počas hry, alebo na trestnej lavici. Spot „Do pyžamka” sme postavili na vtipnom príbehu, v ktorom sa mamina hravo vynájde, “naživo” predabuje hokejistu a vylúči možnosť, aby takáto "hrubosť" zasiahla jej syna. Aké sme na tento dabing vymysleli slová? Kreatívne a s humorom sme to postavili na tom, s čím rodiča malých detí zápasia každý večer: Dostať deti do pyžamka! Hláška „Do pyžamka“ zľudovela a hokejoví fanúšikovia, influenceri či satirické stránky ňou spontánne reagovali nielen na hokejové dianie. Vo finále náš vtipný spot „Do pyžamka" počas celých majstrovstiev dominoval vo všetkých komunikačných ukazovateľoch oproti súperom. 8-násobne prekonal trhový benchmark a priameho telekomunikačného súpera až 4-násobne. (apríl, máj, jún – 2muse) Orange sa stal najviditeľnejšou telekomunikačnou značkou a spot „Do pyžamka“ sa zaradil medzi najúspešnejšie Orange reklamy celkovo.