G – G – DIGITAL
Ako sme v lete 2024 zachraňovali demokraciu
Slovak Media Monitor
PS:Digital, s.r.o.
G1 – G1 – Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)
Popis práce
V lete 2024, uprostred stupňujúcich sa útokov na princípy právneho štátu, sme spustili digitálnu kampaň pre Slovak Media Monitor – mediálny watchdog Victora Breinera. Cieľ bol jasný: mobilizovať online komunitu a získať podporu pre vznik projektu, ktorý v zahraničí upozorní na rétoriku a kroky slovenských politikov ohrozujúcich demokraciu. Naša odpoveď bola satirická kampaň „Slovenskje Nároďnje Novinki“, vytvorená špeciálne pre sociálne siete. Formát falošných „národných správ“ parodoval nacionalistickú rétoriku a vznikal v reálnom čase – reagoval na aktuálne výroky politikov a verejné dianie, čím zvyšoval relevanciu a virálny potenciál. Skutočný zlom prišiel, keď sme ako reklamu začali využívať organický obsah z Facebooku. Klient na naše odporúčanie začal pod vlastným menom tvoriť autentické príspevky reagujúce na aktuálne politické udalosti. Výsledky boli skvelé, aj keď porušovali všetky marketingové pravidlá: 1. Autentický dlhý príspevok o sérii investigatívnych článkov odhľaujúcich ruské peniaze v slovenskej politike bol plný informácií a bez atraktívnej grafiky, no aj tak priniesol 1 538 % ROAS a viac ako 20 darov. 2. Reakcia na video premiéra Roberta Fica zmobilizovala najviac používateľov – 236 darov a návratnosť na úrovni 500 %. Naša stratégia stavila na shareability a komunitnú aktiváciu: využili sme memy, krátke videá, carousel posty a interaktívne formáty, ktoré povzbudzovali publikum k zapojeniu. Organická interakcia spustila reťazový efekt – ľudia obsah zdieľali, komentovali, preposielali v skupinách a sami tvorili ďalšie variácie. Výsledky: • 27 000+ reakcií • 3 600+ zdieľaní • takmer 1 000 komentárov • 4× prekročený fundraisingový cieľ Kampaň ukázala silu digitálneho humoru, reálnej interakcie a rýchlej reakcie na dianie – dokázala premeniť online klik na offline angažovanosť a komunitu na hnutie.
Odkazy
Kredity
- Kreatívny riaditeľ
- Katarína Kurečková, Ida Vrabcová Bírová
- Copywriter
- Martin Kovarík
- Art director
- Martin Benca
- Account
- Ján Plišnák
- Stratég
- Peter Šebo
- Social media
- Ján Plišnák, Martin Kovarík
- Media planner
- Ján Plišnák
- Media buyer
- Ján Plišnák