L – L - UDRŽATEĽNÝ ROZVOJ

Deti v núdzi musí byť vidieť

Úsmev ako dar

SKPR Strategies

L4 – L3 - Ekonomika

Súbor

Popis práce

Deti v núdzi, ktoré ohrozuje chudoba, potrebujú pomoc všetkých z nás. Na Slovensku je našťastie veľa ľudí, ktorí sú ochotní prispieť, aby sa mali lepšie. Musia sa o nich ale najprv dozvedieť. Musí sa o nich hovoriť. Musí ich byť vidieť. Aby sme to docielili, postavili sme deti v núdzi do kontrastu s trendom, ktorý je v poslednom čase veľmi populárny medzi celebritami. Sajfa, Rytmus, Gáboríkovci či ďalšie známe osobnosti zakrývajú v online priestore svojim deťom tváre. Kampaň sme odštartovali Sajfom, ktorý rozvíril diskusiu sériou videí na túto tému. Následne sa pridalo mnoho iných slávnych rodičov, ktorí na sociálnych sieťach zakrývajú svoje deti. Mechanika bola jednoduchá. Prvý screen zdieľaný influecnerom pôsobil ako ďalší príspevok s ich vlastným dieťaťom, ktoré má tvár prekrytú emotikonom. Druhý screen ale diváka prekvapí. Influencer prvýkrát dieťa odhaľuje. My sa dozvedáme, že týmto dieťaťom nie je jeho ratolesť, ale dieťa v núdzi. To, ktoré by naozaj malo byť vidieť. Následne influencer vyzýva k podpore týchto detí v rovnomernej zbierke Úsmevu ako dar Deti v núdzi musí byť vidieť. Bodku za kampaňou sme dali vyhotovením AR filtra, ktorý bude dlhodobo pripomínať našu kampaň a zároveň celebritným rodičom pomôže udržovať ich deti inkognito aj vo videách, s čím mali doteraz problém. Práca je priamo napojená na trend, ktorý rezonuje spoločnosťou. Vďaka tomu a jednoduchej, kreatívnej otočke je práca výrazná a atraktívna pre našu cieľovú skupinu, čo dokumentuje aj jej vysoká efektívnosť. Pomocou influencerov sme kumulatívne zasiahli vyše 2 800 000 používateľov. Vďaka kampani s minimálnymi produkčnými a mediálnymi nákladmi sa nám podarilo vyzbierať vyše 41 tisíc eur.

Odkazy

Kredity

Kreatívny riaditeľ: Lukáš Lukonič
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art director: Lenka Hercegová, Michal Kvasnica
Account: Tina Bineva
Stratég: Yolka Udičová
Social media: Filip Hinca, Michaela Chrkavá