Škoda #UpCycling, reklamné nosiče písali nový príbeh pomoci ľuďom v núdzi

Popis práce

Rok 2023 predstavuje pre značku Škoda veľké zmeny - v modelových radoch, vo firemnej a komunikačnej stratégii aj v korporátnej identite. Práve update CI so sebou priniesol neľahkú skúšku: Ako sa vysporiadať s množstvami reklamných nosičov so starým logom tak, aby sme si nepodkopali novo nastavenú stratégiu značky? V Škoda tíme sa tak zrodila idea, ako nielen ekologicky zrecyklovať staré CI prvky, ale im dať aj druhý život, navyše so širším spoločenským rozmerom. V spolupráci s OZ Dorka Bags vznikol projekt Škoda #UpCycling, kde sme našim starým bannerom, beachflagom, stanom, bránam vdýchli druhý život v podobe praktických doplnkov. Reklamné nosiče odpísané na vyhodenie získali zaujímavý sociálny rozmer a pomohli hneď niekoľkonásobne: 1. Ženy v ťažkej životnej situácii získali prácu, ktorá im pomôže naštartovať ďalšiu etapu ich života. Tašky sú navyše dostupné aj verejnosti, vďaka čomu sa náš pôvodný finančný príspevok pre Dorka Bags stále navyšuje. 2. Životný cyklus bannerov, stanov či vlajok pokračuje. Znížili sme tak množstvo odpadu, ktorý rebranding značky, bohužiaľ, prináša. 3. Tašky sa stali ideálnym darčekom pre všetkých zamestnancov, obchodných partnerov, novinárov či influencerov, ktorým sme v praxi odkomunikovali, čo znamená nová éra značky Škoda - pomoc komunite, udržateľný prístup k planéte a smart riešenia. Našu iniciatívu sme kreatívne komunikovali aj smerom na verejnosť. Na sociálnych médiách sme využili celosvetovo známy trend „What’s in my bag“, a šikovne sme jeho význam otočili. Tri eco a fashion influencerky namiesto ukazovania drahých vychytávok, ktoré nosia v kabelke, rozpovedali príbeh ukrytý za každou jednou Škoda x Dorka Bags taškou: Kým bola ušitá a z čoho vznikla? Buzz zo zmeny vizuality značky sme tak využili prospešnejšie a otočili sme ju smerom k spoločenskej téme.

Odkazy

• Case study:
• https://youtu.be/j972iytX1NE
• Dorka video:
• https://youtu.be/mfdkV-CjWNQ
• Dorka influencerky:
• https://youtu.be/3z2DVaKszuQ
• Článok:
• https://www.skoda-storyboard.com/sk/tlacova-sprava/reklamne-nosice-skoda-zacnu-pisat-novy-pribeh-pomoci-ludom-v-nudzi/