Návod na použitie svojho tela

Popis práce

DNA ERA odhaľuje na základe vzorky DNA vyše 100 genetických predispozícií. Produkt je vlastne webová apka s X stránkami odborných výsledkov. Na prvú komplikovaný produkt sme v kampani potrebovali atraktívne priblížiť cieľovke, aby pochopila, že lepšie poznať svoje telo nie je veľká veda. Výsledky testu od DNA ERA nám totiž pomôžu predchádzať zdravotným problémom alebo využiť vo svoj prospech naše predispozície - ako taký NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Ten sme umiestnili na nadrozmerné štítky priamo “na kožu” a prostredníctvom poľudšteného copywritingu parafrázovali výsledky tak, aby nezneli ako nič nehovoriaca lekárska správa. Nielen že sme DNA ERA nastavili odlíšiteľný tone of voice, ktorý bol stráviteľný pre cieľovku, ale aj pre influencerov účinkujúcich v kampani. Vďaka nemu dokázali o svojich výsledkoch na vlastných profiloch hovoriť prirodzenejšie a zapamätateľnejšie - pod kampaňovým hashtagom #unboXYourself s copywritersky šikovne zakódovanými chromozómami.